1986 bildade Lars Lindqvist och Mikael Jansson Nordiska Undersökningsgruppen (NU) som blev ett av de första avknoppningsföretagen till Internationella Handelshögskolan i Jönköping. Efter bara några veckor fick NU en förfrågan av mässarrangören Elmia om vi var intresserade av att börja genomföra undersökningar bland besökarna. Detta blev starten på en målmedveten satsning inom mässområdet som 2004 resulterade i bildandet av affärsområdet Mässguru. Mässguru riktar sig både till arrangörer och utställare.

Bland mässarrangörerna arbetar vi idag med bland annat Elmia (sedan 1986), Stockholmsmässan (sedan 1992) och Svenska Mässan (sedan 2008). Totalt har Mässguru utvärderat över 600 olika mässor vilket innebär cirka 500 000 besökarintervjuer och 200 000 utställarintervjuer.

Erfarenheterna från besökar- och utställarintervjuerna gjorde att vi 2004 kände oss mogna att rikta oss till utställare. Vi hade fått en unik inblick i vad som skapade lyckade möten mellan besökare och utställare. Idag utbildar vi utställare, vi hjälper till att utvärdera mässdeltaganden samt arbetar som bollplank och idégeneratorer. Varje år utbildar vi cirka 1 000 företag i hur man kan arbeta med mässor.

Vår kunskap inom mässområdet har även gjort att vi börjat att arbeta allt mer även med andra mötesformer som till exempel konferenser och kongresser.

Har vi glömt något i vår historieberättelse? Ja, säkert.  Vi har inte berättat att vi 2004 skrev boken Mässguru som översatts och sålts i över 27 000 ex över hela världen. Vi har inte berättat att vi sedan lång tid tillbaka har etablerade samarbeten med mässundersökningsföretag i flera olika länder, bland annat USA. Vi har inte heller berättat att… Nej förresten det får du veta mer om när vi träffas.